除了“水”，那些气候凉爽的山川、草原、城市，也成为避暑人群的热门目的地。与玩水的“玩”相比，选择去这些地点消暑的人群，大多还有一个主要目的就是“游”。于是，说好的避暑最终还是转变成不停地走不停地看，说好的清凉最终还是在一路的游览中只剩下烈日下的汗水。景色是看到了，心中的那股热火却没有真正的清静下来。
避暑本是市井百姓的寻常生活，近些年，当避暑遇见大众旅游，成就了一个新产业。数据显示，2019年避暑旅游市场需求又进一步增加。夏季消暑首选或具有较强意愿选择旅游的比例达到84.5%，传统“火炉”城市计划暑期出游的受访者占比达到93.66%，较2018年又高出约10个百分点。
而2018年暑期旅游的10亿人次中，避暑动机占到了一半左右。按人均消费1000元计，这就是5000亿元市场的规模。巨量的市场需求，吸引了各地以海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原的自然资源和气候环境加入到了避暑旅游的市场供给中，更多的旅行商、旅游住宿业、旅游景区、交通企业、生产厂家纷纷进入这一领域。
夏季来了，能够去气候凉爽、风景宜人的地方旅游当然好，但旅游不是避暑的全部。纵观目前的暑期旅游市场，很多还是以景区为主打，以气候为卖点，给予游客的还是在走马观花中留下感官体验。炎炎夏日，打着蒲扇、吃着西瓜、趿着拖鞋走街串巷，这些老百姓以往看似下里巴人的生活，实际上里面蕴含着避暑休闲的精神内核。特别是在当下文化和旅游结合的大背景下，“休闲”起码要在我们的避暑市场中占到更重要的地位。美丽风景和凉爽气候固不可少，完善而便利的公共文化空间、休闲场所和商业环境也是必需的要素，少在景区里走一走，多到城市的角角落落转转，也许更贴合大众出门避暑的内心本义。
说到避暑，夜间旅游不得不提。从18：00到22：00的“黄金四小时”，不但极其贴合了暑期旅游的主题，同样也承载了大众对美好生活的向往与追求。夜间旅游正当其时，目前也是全国各旅游目的地倾力打造的新卖点，一个城市夜间的喧嚣，既提振了经济，同时也让人感受到了人间烟火的美好。
选择一个心仪的城市或山野，享受着当地舒适的气候，用好奇的眼光打量并逐渐融入这里的生活，让体感上的热气和内心中的浮躁在一丝丝夏日的凉风中彻底平静下来，这就是我们心目中理想的避暑样子。
