进入7月份以来，随着各地大中小学生陆续放假，暑期出游旺季随之而来。由于暑期天气炎热，“哪儿凉快哪儿待着去”成为越来越多游客的选择，草原游、山地游、海岛游、夏季滑雪游等主题目的地陆续迎来客流高峰。
同时，受影视剧、网红视频等影响，不少“小众”的旅游进入大众视野，成为“打卡胜地”。在丰富多样的产品线路和旺盛的出游需求带动下，今年的暑期旅游市场保持着持续升温的态势。
国内游：主题项目丰富
每年暑假，消费者的出游意愿就像天气一样炙热。经济日报记者近日从各大在线旅游平台获悉，从6月初开始，暑期出游地相关搜索量大增，国内长线游产品预订量增长明显，比去年同期上涨超两成。
从历年暑期出游情况来看，各类主题公园、动物园、博物馆等景区始终保持着惯常的热度，今年也不例外。
除了玩水，身穿夏装在雪地上撒欢儿、滑雪也并非天方夜谭。今年暑期，吉林市、哈尔滨等城市推出的夏季滑雪游备受欢迎。
值得关注的是，今年恰逢新中国成立70周年以及五四运动100周年，暑假期间又将迎来“八一”建军节，不少家长选择带着孩子前往红色旅游目的地，重温红色记忆追寻革命足迹。
而值得一提的是，影视剧对许多城市旅游的带动。
这并非什么新鲜事。以大理古城来说，本身就是热门旅游目的地了。但自从拍摄了《天龙八部》、《心花路放》等影视作品后，这里更是大红大紫，让不少文艺青年立志要到大理，过风花雪月的生活，去双廊安度余生。为此，大理及双廊一带的民宿客栈、旅游商品、文化创意、酒吧等业态迅速被带旺。
而近期，随着《长安十二时辰》热播，前往西安感受恢弘壮丽的长安城、逛遍“唐城108坊”火了起来。7月10日，记者从携程等在线旅游网站获悉，7月2日至8日期间，飞往西安的机票搜索量同比上涨130%。
今年暑期，除了西安，综合各平台近期的搜索数据及预订数据，苏州、重庆等热门影视剧的取景地也人气旺盛，成为人们暑期出游的热门选择。
不止是《长安十二时辰》，《飞驰人生》、《都挺好》等热播电影及电视剧的取景地，同样吸引了众多粉丝慕名前去打卡。
根据上述数据，截至目前，2019年暑期影视剧取景地十大热门目的地依次为西安、苏州、重庆、张家界、南京、上海、青岛、东阳、巴音布鲁克草原、普者黑。
从出游群体来看，跟着影视剧去旅行的群体以年轻人居多。今年暑期，通过携程预订飞往热门影视剧拍摄地的机票的旅客中，80后以32%的占比，位居第一，90后紧随其后，占比为27%，00后以13%的占比排在第三位，60后和70后占比分别为5%、9%。
“年轻人作为追剧的主力人群，他们极为关注剧中的美景，再加上明星带来的粉丝效应，跟着影视剧去旅行日益流行起来。”携程机票事业部高级总监邵季红表示。
就价格看，记者7月8日查询多家订票网站发现，各地去往普者黑、西安、青岛、重庆等地的热门时段航班，已很难看到六折以下机票，部分航班仅剩下经济舱全价票。
不过，在8月中下旬出行的话，还能淘到便宜机票。查阅携程平台信息显示：8月21日，重庆飞西安机票最低价为500元，折扣力度为3.8折；重庆飞昆明机票最低价为400元，折扣力度为3.2折。
出境游：产品花样翻新
据了解，目前持普通护照的中国公民可以免签、落地签前往的国家或地区已达72个。包括14个国家可互免普通护照签证、15个国家单方面允许中国公民免签入境、43个国家单方面允许中国公民办理落地签证。“免签、落地签意味着出境游可以说走就走。”
随着我国居民家庭收入的稳步增长以及家长教育理念的转变，“旅游+教育”的游学产品日益受到用户欢迎。
与此同时，新加坡、日本等目的地热度也在不断上升。驴妈妈旅游网发布的《2019暑期出游趋势报告》显示，今年暑期，日本、新加坡等地将迎来中国游客“扎堆”。其中，赴日游人次比往年增长28%。今年的暑期出游中，亲子家庭、学生人数占近七成，因此含有动漫元素、影视IP地等内容的线路，预订尤其火爆。
“受益于签证便利、飞行时间短，以及近期上映电影《千与千寻》的带动，赴日游持续火热，甚至吸引了不少游客多次游览。”驴妈妈出境游负责人邹庆龄表示。当然，这种现象在以往也存在，去镰仓旅行的游客，许多都会去《灌篮高手》取景地一览。
而得益于《权力的游戏》第八季完结，也带动了中国赴取景地的旅游线路。当然，这种旅游的开发和受追捧并不止体现在国人身上。
如爱尔兰的贝尔法斯特——史塔克家族的临东城，为了更好的发挥《权力的游戏》带来的效果，当地建立了一个旅游经济沿海特区，推出特色旅游产品。法新社的数据显示，来北爱尔兰的游客中，有很多人都把《权力的游戏》取景地，作为旅游目的地之一。
被《权力的游戏》改变的北爱尔兰，是影视工业播下的又一粒奇幻种子。虽然《权力的游戏》即将迎来大结局，但相关产业发展还有很多探索空间。有消息称，HBO计划将北爱尔兰的各大《权力的游戏》摄影棚，改造成互动式旅游景点，第一个片场主题游将于2020年春季对外开放。
与往年相比，今年暑期的出游方式更加多样，在迪拜专门逛主题乐园、去瑞士巧克力工厂自己做巧克力……从团队游、自由行、半自由行到家庭小团定制、“一家一团”，产品体验感和自由度都在不断扩大。
“小众游”：时尚出游新选择
中国旅游研究院博士韩元军表示，当前旅游产品的类型更加多样、品质更高，旅游目的地应对交通和服务等配套设施更加重视，但从全国旅游目的地来看，两极分化现象依然严重。一方面，一些热门旅游目的地的“人山人海”现象依旧比较突出；另一方面，西南、东北等地旅游资源丰富，但社会认知度不够。
值得注意的是，今年暑假，受影视剧、网红视频等影响，不少原生态的旅游地也被带入大众视野，“打卡”原生态旅游地成为出游新时尚。
据驴妈妈大数据显示，在抖音、快手等视频平台上爆红的贵州茂兰、湖北恩施、湖南小东江、内蒙古希拉穆仁草原等目的地备受用户喜爱。从人群来看，选择去原生态旅游地的用户中，“90后”占比最高，达到67.32%。业内专家表示，以前迫于交通、信息阻碍，一些原生态景点的魅力未能被充分挖掘，现在网络信息快速传播，如果再配上完善的旅游规划以及管理，将释放出极大的市场潜力。
溪西湿地因为一部《非诚勿扰》红遍大江南北，吸引了世界上顶级的高端度假酒店前来入住，让溪西湿地彻底实现华丽的变身，由一个普通的湿地公园，成为一个网红打卡地。
普者黑原本是云南昆明人都很少去的地方，但在《爸爸去哪儿3》、《三生三世十里桃花》播出后，它也瞬间走红。现在对外的宣传是：中国独一无二的山水田园风光，很多游客慕名而来。
此外，拥挤的景点直接影响消费者的体验，暑期旅游安全问题也是影响游客出游的重要因素。随着国民收入的提升，国人对旅游也提出了新的要求，越来越多的中国游客希望通过旅游感受当地文化，体验当地的特色项目。近年来，随着文化和旅游部以及各大旅行社加大安全提示，游客出游的安全意识越来越高，出游前更关注目的地的政治局势、社会治安、天气状况等，今年购买相关旅行保险的比例与去年同比上升20%。
韩元军提醒游客，暑期旅游是高峰期，也是降雨、台风、泥石流等高发期，游客出行前要做好预备工作，提高人身安全和自我防护意识，不擅自通过自驾、骑行、驴友拼团等形式进入气象灾害高发地区。在国内旅游如果遇到问题，要及时拨打国家旅游服务热线12301。
