遵义市按照“全景式规划、全季节体验、全产业发展、全方位服务、全社会参与、全区域管理”的六全发展理念，坚持红色文化与自然、历史、民族等文化并重，全域共建共融。围绕红色文化，实景展示四渡赤水、强渡乌江、娄山关大捷等重大革命历史事件；围绕生态文化，大力开发运动、休闲、避暑、健康、养生等旅游新业态；围绕山水文化，推动旅游与山地农耕、山地工业、山地城镇深度融合，建设了一批显山露水的景区景点，让游客围着山转、跟着水走，看得见山、望得见水、记得住乡愁。
2016年2月，遵义市被国家旅游局确定为首批国家全域旅游示范区创建地级城市，为了做到“全景域体验、全过程消费、全产业融合、全民化共享”新格局，遵义市强化了旅游业态的创新及加强旅游品牌建设，不断推出新业态、新项目、新玩法，让游客耳目一新。
在旅游业态创新方面，遵义以“旅游+农业”促进农旅一体化发展，推进娄山关万亩花海继续提质，加快湄潭、凤冈、余庆等地精品茶庄建设；并以“旅游+工业”促进工业旅游发展，加快打造酒旅一体“中国习酒城”“茅台国酒文化城”，建设仁怀、习水等地精品酒庄。
此外，还以“旅游+文化”培育一批文化旅游品牌，推动《传奇遵义》常态化演出，完成大型仡佬民族电影《碧血丹砂》拍摄制作，启动《蹉跎岁月》《娄山奇兵》电视剧拍摄；以“旅游+航空”，打造低空飞行基地；以“旅游+交通”，加快湄凤余茶海旅游公路建设，建设自驾车房车营地16个，推进赤水生态小火车、习水林旅一体观光小火车项目建设等，增强了旅游的参与性、互动性、体验性和娱乐性。
2017年，遵义市共接待游客1.15亿人次，比上年增长36.9%；实现旅游综合收入1151.8亿元，增长45.3%。
今年，遵义市提出新目标：全市接待游客1.5亿人次以上，实现旅游综合收入1465亿元以上，同比分别增长30%和36%,并实现国内过夜游客接待量增长25%以上。
从一季度的数据来看，实现这个目标，遵义底气十足。“一季度全市共接待游客2795.78万人次，同比增长36.23%,实现旅游综合收入319.87亿元，同比增长43.64%。”遵义市旅游部门负责人表示。
