《规划》提出，优化旅行产品结构，丰富优质旅行产品供给，打造一批入境游品牌和精品线路，提高中国旅行产品的世界竞争力和吸引力。进一步提高境外游客购物离境退税服务水平，增加退税商铺。大力推动康养旅行发展，建设一批国家康养旅行示范基地。施行亚洲旅行促进方案，推动亚洲旅行品牌建设与营销推行。
《规划》以专栏形式明确，施行促进入境旅行举动，健全入境旅行宣传推行体系，丰富旅行宣传品品种，扩大品牌传达；丰富入境旅行适销产品供给，培养主题特色鲜明、文明内涵丰富、服务质量一流的世界级旅行景区、度假区品牌；创新入境旅行新业态，满意入境游客个性化和体验化需求；提高入境旅行服务质量，加强双方旅行市场秩序监管方面的协作；进一步优化签证政策、通关措施，为外国人来华旅行提供更多便当；提高境外游客在行前预订、金融结算、移动支付、网络服务、证件使用、言语交流等方面的便当化水平。
