永兴坊“摔碗酒”、大唐不夜城不倒翁……西安各大旅行景点在短视频的助推下继续火爆，在携程发布的《2021端午假期旅行大数据陈述》里，西安跻身全国十大抢手意图地城市。
重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、张家界的天门山……短视频带火一家店、带火一条路、带火一个景区乃至一座城的案例层出不穷，短视频对顾客的旅行习气和旅行产业的营销方法产生了深刻影响，先被“种草”，然后打卡“拔草”成为当下出游新趋势。
流量盈利
早在2018年4月，西安市旅发委就与抖音短视频达到协作，经过文明城市助推、抖音达人深度体会、抖音版城市短片等对西安进行全方位的包装推行。
在短视频旅行的风口，旅行渠道马蜂窝、携程、飞猪等纷繁开端重视短视频内容共享。
马蜂窝负责人表明，阅读门槛低、体会感更强等特点，让短视频天然适合旅行、美食等范畴。2019年初正式发力短视频范畴的马蜂窝，继续与意图地旅行局、景区协作，构成一套从景区资源整合、线下达人体会、线上主题活动、优质短视频出产到最后反哺景区买卖的闭环，协作了三亚、北京欢乐谷等多个意图地及景区。
“短视频能够适应现代社会快速的日子节奏，‘短’成为它重要的传达优势。”我国传媒大学文明产业管理学院兼职博导范恒山以为，短视频集文字、图片、影像、音乐等不同传达优势于一体，能在短时间内给用户带来沉浸式体会。
博鑫文明传达公司创始人彭博文与短视频和营销职业打交道多年，在他看来，短视频这一传达方法的最大优势就是愈加具象，能够影响顾客的购买愿望，“短视频基本覆盖了我国90%以上的互联网使用者，越来越多的职业挑选将营销重点放在短视频上，期待将流量变成销量，旅行职业也不例外”。
香港市民李剑禧曾是金融从业者，看中短视频职业盈利的他，2020年来到广州成为短视频博主，发布内容包括酒店、景区、餐饮、文明等。从惠州十里银滩到珠海万山岛，从广州李小龙祖居到东莞香市动物园，运营短视频账号近一年，李剑禧带动不少游客到广东各地打卡。“咱们拍照的每一个短视频，都真实生动地出现亲身经历和切身体会，这是受众想看并且需求的。”他说，短视频最动听之处在于个人化的表达视角和方法。
继续重视短视频开展的我国传媒大学文明产业管理学院博士孙巍说，从线上“种草”到线下消费“拔草”，短视频给商家、短视频博主、游客等相关方面均带来了效益：“就商家而言，最直观的效益是‘种草’带来的经济收益；就短视频博主而言，博主与顾客之间的黏性更强；就游客而言，他们既是顾客，又能够成为短视频的主角，完成物质和精力双重满意。”
“景”上添花
借短视频进行营销已成文旅商场主流，且涵盖了旅职业“吃住行游购娱”6大要素。各大短视频渠道涌入了文旅部门官方账号、旅行产品供应商账号、旅行达人账号、游客个人账号等众多传达主体。
“当你日子匆忙，必定需求虚拟世界的诗和远方，这种补偿是虚拟对实际的补偿，也是感性对理性的补偿……记录真实、发现夸姣、拥抱日子、温暖你我，短视频就是这样的一种高全息度交际东西。”清华大学新闻学院教授沈阳提出了短视频补偿论，以为短视频加快了高互动感、高全息度、高情感度的网络交际开展。
对于旅行职业来说，经过短视频招引顾客打卡仅仅营销手段，并非最终意图。以文明历史景点为例，所求绝不仅仅是招引游客前来观光，更要招引游客了解其背面的文明底蕴，让游客有意愿故地重游，或口口相传提高景点的知名度和美誉度。
“怎么经过短视频完成文旅商场长效、可继续开展是必须重点考虑的方面。”范恒山说。
目前，旅行产品的短视频偏文娱化，仅凭几分钟乃至几十秒视频所出现的内容，很难让受众对其背面的文明内涵进行探究和思考。比方，永兴坊的“摔碗酒”招引了全国各地的游客前来打卡摔碗，但问及为什么要摔碗，不少游客却并不了解。
虽然过于严厉专业的短视频难以招引各层次受众的重视，但过于文娱化的表述可能会消解文明内涵，旅行范畴的短视频创作者要在两者间寻求平衡。事实上，能在短视频渠道走红的景点，往往特色明显，有文明、设计或许科技的支撑。
“假设酒店不重视本身服务才干的提高，挑选花高价请网红做虚伪宣传，会损坏职业生态，也是对‘粉丝’和顾客的欺骗与伤害。”李剑禧以为，短视频应是“景”上添花，而非王婆卖瓜。
内容为王
怎么经过短视频使旅行产品的竞争力和影响力最大化？跟着传达手段不断更迭，“内容为王”的创作原则没有改变，在短视频的赛道上也相同如此。
受新冠肺炎疫情影响，澳门某度假村生意清冷，企图经过短视频提高人气。博鑫公司为其打造了一整套短视频制造方案。“考虑到澳门游客多来自广东等周边省份，咱们将目标受众定为在广东日子的人和粤语使用者。”彭博文告知记者，为其制造的短视频分为旅行达人叙述入住体会VLOG、购物达人在酒店内拍照购物的“拆箱”视频、直接引荐热销和扣头房型的“硬广”等多种类型，这3种形状的短视频在抖音、小红书等渠道发布后，大大提高了酒店入住率。
短视频这一旅行商场“种草机”怎么防止昙花一现？
“咱们出产一条时长1分钟的短视频，从构思构思到拍照，再到编排制造，需求十多个小时。短视频没有标准答案，没有作业能够抄，只能靠自己不断地探索和试错，找到契合受众需求和偏好的体裁和表达方法。”李剑禧说，短视频内容创作者需求有场景思想，为游客发现风景；也需求有渠道思想，寻找最适合的主题。经过用心的内容引发受众共鸣，才干产生流量；经过恰当的拍照编排手法全面直观多角度地出现产品，才干有力拉动消费。
携程内容渠道总经理翟羽佳表明：“咱们依据用户的信息流和查找引荐他可能感兴趣的产品，让已‘种草’的用户快速找到自己想要的服务，降低决策本钱。期望在短视频‘种草’的基础上，探究旅行职业适用的文旅消费、意图地营销的立异模式。”
