“徐汇区将继续推出‘汇文艺惠生活’文旅消费季活动，‘汇’既是徐汇的汇，也是汇聚文艺的‘汇’；‘惠’生活，则是指聚集优质文明和游览惠民产品，拉内需、促消费。‘住徐汇·品海派’是文旅消费季活动的七个板块之一，以住宿+游览为主题。”徐汇区文明和游览局副局长金建红说。
衡复风貌区是‘活着’的民居型万国建筑博物馆群，拥有950幢优秀前史建筑、1774幢保存前史建筑、2259幢一般前史建筑，总面积达7.66平方公里，是上海前史文明保护规模最大的区域，拥有深沉的前史人文底蕴，也是上海城市文脉的发源地和承载区。
“在住宿消费过程中注入文明内在，能够提高徐汇品牌的招引力，将期望体会上海风情的游客招引到徐汇住下来，细细品味经典的海派文明。”金建红说。
据了解，“住徐汇·品海派”活动有两大亮点：一是参加活动的酒店多带有浓郁的海派文明符号。“比如，建业里嘉佩乐酒店是胡同民居酒店，也是海派民居文明的代表，上海隐居繁华武康路公馆是街口的独栋洋房。入住这些地方，能够体会20世纪30年代的上海海派文明，很受那些喜爱精美海派生活人士的欢迎。尤其是此次活动中，酒店、平台和相关政府部门合力补贴打折，招引力更强。”上海衡复出资开展公司副总经理姚喜报表明。
另一大亮点是能让住客体会海派文明生活。曾有住店客人这样点评：“住在徐汇，体会的是氛围，品尝的是文明。出了酒店，角落便是一家法度米其林餐厅，再走过去可能会邂逅一个精美的卖手工文创品的和美小店。走累了，扎进一家马路书店，捧上一本书，来杯香醇的咖啡，发上半响呆，舒服惬意。晚上逛马路，无意中发现胡同深处竟然有个演艺新空间，艺人们正在倾情表演。徐汇，你让我震撼到了！”
“今年1至5月，徐汇各类演艺场馆的表演场次超过2000余场次，超过了2019年同期水平。”金建红说，文旅消费季期间的观剧活动相当成功。
有人说，海派文明的特征是“海纳百川，大气谦和”。当下的徐汇，盛行的混搭风或许便是这一特征的表现。比如，一家叫“花厨”的小店，既是一个花店，又是一间餐厅，在花丛中进餐，还能够捧着一束鲜花回家。又如，分明看上去是一个健身房，走进去竟然还有展览空间、阅读空间，甚至卖咖啡的也在其中。
“这股混搭风是从上一年开始的，我们把这种多业态交融的载体叫作文旅消费新空间。”金建红说，这种带有海派基调的文旅消费很受游客欢迎，也是外来游客愿意住在徐汇的原因之一。
招引游客入住徐汇的另一个原因，便是能够免费参加“城市行走”微游览，包含名人故居之旅、音乐之旅、戏曲之旅等。让不少游客形象深刻的是音乐之旅，不只能够进入上音歌剧院观看艺人排练，还可在专业人员的带领下参观剧场的音效规划等，让音乐发烧友大喊过瘾。
曾经，有海外目的地把蜂拥而至的中国游客称为“会行走的钱包”。如今，徐汇区正在想方设法地满意“回流”的文明和游览消费需求。“住徐汇·品海派”活动的成功，再次证明文明和游览消费是一个潜力巨大的金矿，而怎么发掘这一金矿，徐汇区的做法，有必定的借鉴含义。
