《通知》清晰，旅行产品是旅行业的重要组成部分，是延伸旅行产业链、扩展旅行消费、推动旅行业提质增效的有效途径。近年来，我国旅行产品开发水平不断提高，归纳带动效果日益显现，在丰厚旅行市场供应、拉动内需扩展消费等方面发挥了重要效果。
《通知》部署了五方面使命。一是坚持文明为魂，发掘文明内涵、提高产品价值。要掌握正确导向，坚持守正立异；全面推动“构思下乡”“构思进景区”作业，聚焦村庄旅行要点村镇、高等级旅行景区和休假区等立异开展活动；持续推动文明文物单位文明构思产品开发作业，发挥旅行市场优势效果，扩展文明和旅行消费。二是坚持市场导向，培育市场主体、丰厚产品品种。要深化推动构思产品开发信息名录建造；探究立异多种开发经营模式，积极探究自主研制、合作开发、品牌授权等多种模式，引入竞争机制，招引更多社会力气参与；着力丰厚旅行产品主题品种。三是坚持品牌引领，拓宽营销途径、引导市场需求。要培育旅行产品精品品牌，发挥品牌对消费需求的引领效果；拓宽市场营销途径，支持在公共区域设立专卖店、代售点，引导线上营销、互动营销，促进二次消费；建立有效展示推介渠道，做大做强我国义乌文明和旅行产品交易博览会，充分利用我国国际旅行交易会等展会渠道。四是坚持演示带动，总结经验模式、加强政策扶持。要遴选典型演示事例，培育开发演示单位。五是坚持根底先行，夯实理论研讨、提高人才建造。要扎实推动根底课题研讨，逐步推动消费查询、知识产权保护、质量追溯系统等根底课题研讨；全面提高人才队伍建造，立异开展文明和旅行构思产品开发人才培训班，培育一批具有归纳本质的复合型人才。
