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线上线下联动宣传 推动旅游加速“重启”
 [打印]添加时间:2022-06-17   有效期:不限 至 不限   浏览次数:29
   在疫情防控局势继续向好、旅职业有序康复展开布景下,文明和游览部近来启动“美丽我国·美好生活”2022年国内游览推行活动(以下简称“国内游览推行活动”),经过线上线下联动方式,进一步拓展受众、丰厚内容和形式,更好引导和促进游览消费康复展开,活跃营建良好的游览康复展开社会气氛,进步游览企业和职业信心。
 
  国内游览推行活动一经启动即引发各地活跃响应,顶层推进游览宣扬、线上线下联动发力,契合了各地提信心、促消费、助复苏的迫切需求,成为各地推进旅职业加速“重启”的有力抓手。
 
  适逢其时活跃响应
 
  新一轮国内游览推行活动,恰逢各地旅职业“重启”展开的关键时期。文明和游览部联动各地、联合线上和线下,突出要点范畴和重要节点,把城市游览休闲圈作为促进游览康复展开的“基本盘”;把时节作为促进游览康复展开的“时间轴”,力求构成耐久的宣扬态势,获得业界活跃认可和支撑。
 
  正如山东省游览推行中心主任迟钰争所说,5月以来,各地疫情防控局势向好,游览商场复苏态势明显;暑期是传统游览消费旺季,家庭游、亲子游、研学游、消暑游等商场需求旺盛。值此之际,敞开国内游览推行活动具有重要意义,经过大规模的会集宣扬推行,营建浓厚的暑期出游气氛,能够进一步激起群众出游热情,加速游览商场复苏和经济回暖;经过宣扬推行能够为景区、饭店、游览社、文博场馆、特征文旅商铺等文旅商场主体蓄力引流,进步文旅工业信心;强调文旅产品供给与时间节点适配对接,能够强化宣扬推行的时效性,能够借助时节热点捉住流量红利。
 
  值得重视的是,常态化疫情防控下,群众游览需求发生了新变化。本报随机采访的几位游客均表明近期仍不计划出远门,如乌鲁木齐市民仉宁说:“国内局部地区时不时发生疫情,因而我们尽量少出远门,怕中途会遇到特殊情况。”长春市民梁莉说:“跟以前比较,现在更加倾向于行程短、个人空间大的游览目的地。”
 
  此次国内游览推行活动重视到“本地人游本地”升温趋势,把城市游览休闲圈作为促进游览康复展开的“基本盘”。对此,吉林市文明广播电视和游览局党组书记、局长赵大明表明,此次活动重视到群众游览的新变化,契合群众需求、契合商场趋势。把城市游览休闲圈作为促进游览康复展开的“基本盘”,一方面契合群众消费需求,更好迎候暑期商场,推进休闲休假、清凉消暑、亲子研学等有序展开;另一方面,契合城市品牌建造的需要,经过创新宣扬推行形式,进一步进步城市游览品牌知名度和美誉度。
 
  此次活动主要参加方之一新浪微博游览频道主编李沂蒙也以为,跟着各地疫情逐渐缓解,长时间居家的人们对出行的向往更加强烈、游览出行需求更加迫切。一起,常态化疫情防控布景下,出行半径缩短,深层次发掘城市游“玩法”成为备受业界重视的范畴。
 
  线上发力培养顶流
 
  新一轮国内游览推行活动重视发挥线上渠道优势,依托线上渠道展开“城市巡游记”“跟着时节游我国”专项推行活动,以期捉住疫情影响下线上需求增长契机,引导群众理性参加游览消费,营建活跃健康的游览消费气氛。
 
  此次活动中,微博渠道将推出“城市巡游记”专项推行活动。该活动从6月一直继续到年底,经过联动游览职业蓝V、游览及各范畴橙V及普通用户,一起聚焦探究“游览+”跨界交融新模式,助力打造城市游览的新吸引力。
 
  李沂蒙介绍,此次活动中,微博将充分调动各类资源:要点联动“100+”游览范畴及跨范畴大V,线上解锁全国各地城市特征玩法;联动“100+”各省市文明和游览部门、景区、酒店、OTA、媒体等蓝V,分享城市特征游览体验;经过微博热搜、微博发现页热点视窗等强曝光资源,以及粉丝通等精准流量推行资源,继续进步活动传达和讨论量;分阶段规划玩法,约请身在不同城市的达人敞开“跨城连麦”专场直播,构思策划城市十二时辰玩法,约请达人发布十二时辰看日出、正午探店、傍晚美景、逛夜市等不一起刻的城市体验,为用户解锁城市全天候的不同玩法和奇妙之处。
 
  此次活动期间,抖音将推出“跟着时节游我国”专项推行活动。抖音活动负责人表明,常态化疫情防控布景下,“云游览”成为网友纾解情绪的一大出口。跟着疫情防控局势向好,文旅类视频发布量显著增长,用户积累的游览需求有望进一步开释。
 
  据介绍,“跟着时节游我国”专项推行活动期间,抖音拟选用“1+X”模式进行滚动式策划,“1”即1场开放性活动,“X”则是若干特别活动或区域活动。此前,在春季,抖音现已策划了“抖音春光正当时”活动,累计曝光超过100亿次。此次行将开始的“抖音心动无尽夏”活动,抖音也将联动渠道达人和各地文旅部门,针对性地推出话题,促进文旅职业复苏。
 
  另据介绍,抖音还推出“导游来了”专项扶持计划,为有意愿、有资质的导游注册抖音账号,让他们为用户增加更多专业解说,如“杭州小黑诸鸣”和“普陀山小帅”现已有了一千多万粉丝。
 
  全面铺展连接地气
 
  除了丰厚精彩的线上活动,此轮国内游览推行活动也将在线下铺展开来,各地文明和旅职业界将捉住游览复苏契机,加大宣扬推介力度,进一步进步群众游览消费信心,助力职业康复展开。
 
  据介绍,以此次国内游览推行活动为契机,新疆维吾尔自治区将继续推进“新疆人游新疆”“本地人游家乡”“引客入疆”事务,借助国内、疆内主流媒体、新媒体等加大宣扬推行力度,在客源地机场、地铁、高铁车站以及央视等渠道发布新疆文旅产品广告;依托区域协作机制加大资源共享、客源互送等范畴协作;赴国内主要客源地城市举行推介会,联动对口援疆省市施行“引客入疆”事务。
 
  “下半年,吉林市要安身消暑休闲、雾凇冰雪等优势产品宣扬推行,掌握暑期、雪季两个消费增长点,深耕精品节庆活动,联合专业OTA渠道,开发特征文创产品,依托归纳才智游览渠道,安身网红城市打造,全力翻开宣扬推行工作新格局。”赵大明介绍。
 
  下半年,山东省游览推行中心将深入掌握“走在前、开新局”目标要求,发掘优异齐鲁文明内在,继续加强游览宣扬推行构思策划:一是继续深耕高品质主题产品研发和推行,推进“好客山东”游览品牌晋级及产品体系建造,在国内要点OTA搭建山东产品展现渠道;二是拟于6月份举行“沿着黄河遇见海”新媒体联合推行活动暨2022年好客山东游品荟活动;三是继续推进“好客山东”品牌与文创、非遗、乡村振兴等交融,展开“好客山东”联名款文创和游览产品遴选开发工作,带动文旅购物消费。

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