康养旅游作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的新兴旅游产品，越来越受到市民青睐。为挖掘沉睡的优势自然资源，打通绿水青山与金山银山的转换通道，江西已将康养旅游纳入产业发展版图。江西如何在康养旅游这块“大蛋糕”中分一杯羹？

　　景区火

　　“上山”、“亲水”成康养旅游主旋律

　　据统计，入夏以来，江西旅游的微博热门词汇包括了庐山、三清山、武功山等避暑旅游景区以及漂流等亲水旅游项目。可见，江西的夏日旅游中避暑旅游已成为一大热点。

　　江西的避暑度假景区主要以山地避暑为主，去哪儿网数据显示，游客选择避暑的江西旅游目的地主要是庐山、井冈山、三清山等山岳型景区。同时，也有不少游客选择去漂流、水上乐园、海洋公园等亲水旅游项目。在婺源五龙源，其漂流项目今年暑期每日接待人次最高超1万。工作人员表示，该景区已成为江西省内以及江苏、浙江、安徽等省份居民夏日避暑的重要旅游目的地。

　　携程跟团游和自由行数据显示，婺源、庐山两大“天然氧吧”的旅游高峰期出现在7-8月，暑期前往避暑的游客人数最多，而在3-4月和9-10月出现了另两个小高峰期，此时天气舒适度好，也利于户外旅游。

　　哪个年龄段的游客更喜欢进行康养旅游？数据显示，“60后”游客占比最高，达20%，“50后”和“60后”游客占比总计达到了39%，康养休闲为主的旅游更受中老年游客青睐。此外，“50后”、“60后”游客由于时间自由度更高，出游时间不受假期限制，几乎全年玩在外。而对于氧吧等康养旅游目的地的青睐同样表现在消费上，其单次旅游人均花费达1800元左右。

　　新引擎

　　江西自然资源优势适合发展康养旅游

　　业内人士表示，康养旅游可能是最符合江西自然禀赋优势的产业方向，可以打造成大健康战略下的旅游发展新引擎。“当前，旅游正在由传统的观光游览型向休闲度假、体验参与等多样化、复合型转变，打破旅游业态的边际界限，能有效整合旅游资源，促进旅游产业转型升级，满足游客多样化旅游需求。”江西省文化和旅游厅副厅长郎道先表示。

　　江西康养旅游资源丰富，但很多资源禀赋优良的康养旅游目的地还处于“养在深闺人未识”的尴尬局面。不过，上月出台的《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划（2019-2021年）》提出，要发挥江西资源优势，打造一批产业要素齐全、产业链条完备、公共服务完善的康养旅游目的地，到2021年全省创建1-2家国家康养旅游示范基地、2家以上国家森林体验基地或养生基地。

　　要实现这些“小目标”，江西财经大学江西旅游发展研究中心副主任、江西省省情研究特聘专家曹国新指出，江西或需要与以旅游为主业、在国内有成功案例且具有一定品牌影响力的企业合作。不过，江西省内目前还未有大型合作项目落地，其原因就在于，外省一些“负面”案例在前，江西对于合作方的选取更为谨慎，以避免康养旅游成为企业变相拿地的“交易戏法”。

　　留住客

　　丰富产品类型让“快游”变“慢游”

　　“把游客留下来”，让“快游”变“慢游”，江西省文化和旅游厅副厅长陈晓平强调，加快要素建设，进一步拉长产业链将是未来江西旅游产业发展的一大重点。

　　强调争抢“停留时间”，实际上意味着江西旅游产业进入更为理性的发展阶段。曹国新指出，目前，江西的避暑旅游客源普遍集中于本省或周边地区，品牌辐射力仍有待提高，且游玩天数较短，路程也相对较短，消费相对较低，对于产业的带动能力仍然有限。数据显示，游客在江西旅游的平均停留天数不到1天，无法“留”住游客，致使食、宿、行、游、购、娱这一条龙的多产业互动无法全面“开花”。

　　要破解上述难题，曹国新表示，在旅游产品的供给方面，需要增加避暑旅游产品的供给，在传统山岳型避暑景区的基础上，增加亲水旅游项目，丰富避暑旅游的产品类型；在相关产业供给方面，可结合如有机农产品、避暑娱乐产品、户外设备制造等产业，将康养旅游产业链全面拓宽加长。从其他省份的经验来看，江西还应做大做优包括演艺、餐饮等在内的“夜经济”。同时，康养旅游可优先发展高端市场，以提高单次旅游人均花费。

　　有券商咨询师分析指出，康养旅游市场预计市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达20%，到2020年，市场规模将在1000亿元左右。